张乐飞：什么是产品定位？

大家好，我是《独具匠心》的作者张乐飞。今天，想和大家聊聊一个非常重要的话题——产品定位。

产品定位，简而言之，就是我们在产品设计或市场推广时，努力在消费者心中塑造一个清晰、具体的形象。它就像是一个指南针，引领着我们的产品开发和市场策略。

那么，如何确定一个精准的产品定位呢？这就需要我们从四个方面来考虑：产品本身、企业、消费者和竞争者。

首先，我们要深入了解产品的特性和属性，明确它能够满足哪些消费者的具体需求。就像这张表格里提到的，我们需要确定目标客户群，了解他们具有哪些证明的需求，以及我们的产品如何被这些特性或属性所满足。

其次，企业的创新意识也是产品定位的关键因素。一个具有前瞻性和创新精神的企业，能够打造出更具吸引力的产品，从而在市场上脱颖而出。

再者，消费者的需求偏爱是我们制定产品定位时必须考虑的。我们需要深入了解目标用户群体的喜好、购买行为和决策过程，从而找到与他们产生共鸣的点。

最后，我们不能忽视竞争者的市场位置。在市场竞争日益激烈的今天，我们需要分析竞争对手的产品特点、市场策略和优势，从而找到自己的差异化点。就像这张表格里问的，与在市场上竞争对手的产品相比，我们的优势是什么？在哪些方面比竞争对手的产品更优秀？

当然，在确定了产品定位之后，我们还需要起草一份成功的定位陈述。这时候，确保手上有清晰的价值主张就显得尤为重要。因为价值主张是产品定位的核心，它告诉我们产品能够为用户带来什么样的独特价值。

希望我的分享能对大家有所帮助。在产品开发的路上，让我们一起独具匠心，精准定位，为用户带来更加优秀、更具竞争力的产品！谢谢大家！返回搜狐，查看更多