“空间试妆”？线上购物又迎美妆新体验

早在2022年，淘宝就已经打造出了“元宇宙”直播间。

元宇宙直播最重要的特色便是打造一种3D虚拟空间，让消费者置身于更加立体更加生动的购物场景之中。并且，天猫APP曾经于双十一期间启动过3D购物模式。

在这种3D购物模式中，用户可以操纵“淘宝人生”里的虚拟形象，在虚拟的“未来城”里沉浸式购物和娱乐，自由探索未来城主城区里的中央车站、探险水晶岛、商业大道、超炫摩天轮、未来植物园、品牌街等场景，走进各大品牌搭建的3D展馆里自由购物。不少国际美妆品牌都已经搭建起了属于自己的品牌3D展馆，例如雅诗兰黛的品牌3D展馆便以罗马时钟为概念，打造出了四种体验空间，消费者在进行3D购物时，还能感受雅诗兰黛的品牌文化。

淘宝的元宇宙直播间，应该就是采取这种3D展馆的形式，通过搭建各种各样的购物场景，让消费者沉浸在丰富的虚幻体验空间中，并在虚拟货架中进行购物。可以预见的是，在淘宝元宇宙直播间推广之后，虚拟主播的发展也将走上正轨，并成为直播生态中的重要角色。

虚拟场景，虚拟货架，虚拟主播，元宇宙直播间将会比传统的直播间更加充满科技感，在购物体验方面也将更加生动有趣，在处处强调科技感的互联网时代中，这种直播形式显然更能精准满足年轻消费者的体验需求。

很早之前，元宇宙就已经是各行各业里的热词，科技改变生活，3D虚拟场景与AR技术的发展，让元宇宙的搭建成为了现实，也直接影响了整个市场需求与营销模式的变化。如今，直播卖货也开始融入到元宇宙之中，意味着元宇宙对市场的影响正愈发深远。

正如Facebook创始人扎克伯格所说：“元宇宙就是更具象的互联网，在那里，你不只是观看内容，而是身在其中”。可见，未来将会在当中产生更多细分行业，包括化妆品亦有机会。

总而言之，淘宝3D购物的推出，将会是市场营销发展的一次重大转折，元宇宙科技的运用将会变得更加广泛！

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